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■企業名片
重慶市鐘表有限公司前身是成立於1963年的重慶鐘表廠，上世紀80年代其旗下山城手表名噪一時，後來重慶鐘表廠遭遇破產，山城手表銷聲匿跡。2013年，我市引入港資成立重慶市鐘表有限公司，承襲此前山城手表的企業名號，創新推出闊別市場近20年的多款山城手表，廣受市場好評。
■曾獲榮譽
企業自主研發的“用於面圈表面清潔的潔具”等4項發明專利，以及“具有抗靜電結構的塑膠電子手表”等15項實用新型專利，均獲國傢知識產權局認證。
■品牌感悟
全新的山城手表，結合瞭瑞士制表精湛工藝和幾代鐘表人的拳靜電機拳匠心，是一場脫胎換骨的蛻變重生。
隨著剪彩嘉賓麻利地剪斷彩綢，今年7月，山城手表的第12傢直營門店，在南坪百聯上海城商場正式開業。
七月流火，八月未央。與今夏艷陽一樣火熱的，正是這股在主城各商圈的山城手表直營門店開張潮。
“山城手表，傢喻戶曉”……30多年前，當聽到這句廣告詞在黑白電視機裡響起，重慶人心中都會泛起一股自豪感；30多年後，當國內外各款知名手表“攻占”商場櫥窗櫃臺，曾經沉寂而後復出的山城手表，正與它們並排而立，捍衛著民族品牌的驕傲。
前世：名噪一時奈何盛極而衰
重慶鐘表公司前副總經理黃仁禮傢中，保留著一封四川雅安煤礦工人萬洪林，在1982年11月寄來的一封信。萬洪林當時寫瞭兩封內容相同的信，分別寄往四川日報和重慶鐘表公司，講述“一隻手表的傳奇”。
原來，1982年4月，萬洪林為妻子買瞭一塊山城手表。不料妻子插秧時將手表遺失水田中，幾經找尋未見蹤影。半年後，萬洪林在犁田時意外將手表找到。“沒想到，洗去泥漿後手表竟然完好無損，上足發條後秒針走動也正常！”在信中，萬洪林如是寫到。
1963年建廠的重慶鐘表廠，最早生產鬧鐘。1970年，重慶鐘表廠造出第一批6隻山城手表，一度轟動全城。
1979年，我市在重慶鐘表廠進行擴大企業自主權等多項試點改革。次年，在重慶鐘表廠基礎上組建的重慶鐘表工業公司，是當時本地最早的公司制企業之一。
隨即，重慶鐘表工業公司跨地區聯合貴陽、成都等8傢同行業工廠，形成西南鐘表生產聯合體。當年，山城手表產量猛增至50萬隻，實現利潤2260萬元。那時的鐘表廠，職工平均每月收入一兩百元，最高的達千元，而當時社會平均工資才四五十元。
上世紀80年代中期，山城手表進入鼎盛期，躋身國內三大手表品牌之一。不少老重慶人都說，當時談戀愛的男孩要是能弄到一塊山城手表，可以在女孩面前掙足面子！
然而，從1988年起，盛極而衰的重慶鐘表工業公司首次出現虧損，隨後一發不可收拾。到1997年生產線全面停產時，公司負債率高達227％，走向破產末路。此後，山城手表在市場上逐漸沉寂、歸於無聲。
今生：借力港資復出完成自主研發
山城手表消失瞭，但重慶鐘表產業並沒有“停擺”。
2012年，我市出臺《消費品工業三年振興規劃》，提出發展消費品工業一攬子計劃，其中鐘表產業作為輕工業重要組成，擬通過引進龍頭鐘表生產企業入渝，重拾重慶“鐘表夢”的構想被提上日程。
經過多輪接洽，2013年4月，香港精密鐘表廠有限公司入渝投資，並承襲以前重慶鐘表工業公司企業名號，註冊成立“重慶市鐘表有限公司”，作為“重出江湖”的山城手表生產制造商。
隨後，重慶市鐘表有限公司獨立設計制作完成的三款山城手表正式亮相，引發本地消費市場上濃濃的懷舊購買熱潮。尤其是在解放碑商圈舉行的2014中國·重慶香港鐘表展示會上，重出江湖的山城牌手表深受不少“老重慶”青睞，在為期10天的展銷中，山城手表共售出700多隻，金額150多萬元。
“在山城手表還未推出成品甚至連設計圖紙都沒出來時，我們就已接到訂單。隨後在多次展會上，山城手表均得到市場肯定，這給瞭我們很大信心。”重慶市鐘表有限公司董事長黎衍橋表示，公司全員上下的責任，就是要讓山城手表再度傢喻戶曉，讓它“走得更準”、“設計更美”。
黎衍橋說，中國與瑞士同為鐘表大國，然而前者每塊手表出口均價僅4美元，後者出口均價卻高達803美元。造成兩者如此懸殊差異的，除瞭眾所周知瑞士鐘表業技術先進、工藝精湛外，其秘訣是瑞士鐘表業實現瞭機芯獨立研發，這個號稱手表“心臟”的零部件，正是手表制造乃至銷售的核心競爭力。
瑞士鐘表業精細化生產工藝，成為山城手表制造奮起直追的目標。經過數年技術攻關，2015年9月，重慶市鐘表有限公司成功研發的首款高端機械手表機芯PT5000問世，並裝配到多款山城手表上。
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這塊機芯由130多個零部件組成，總厚度僅4.6毫米，直徑25.6毫米，與一元硬幣大小相近。當上足發條後，機芯可延續走時38小時，與瑞士原裝機芯功能一致。至此，山城手表的制造工藝達到國際領先水準。
未來：不止“賣情懷”更要“賣創新賣時尚”
自山城手表“重出江湖”3年多以來，重慶市鐘表有限公司實現瞭研發自主化、銷售自營化，其獨立研發的生產工藝流水線，以及鋪設的電商、直營店、經銷商的多渠道銷售網絡，讓山城手表在重慶及周邊地區鐘表市場上所占份額逐年遞增。
“山城手表不止要‘賣情懷’，更要‘賣創新’、‘賣時尚”。”黎衍橋說，市場固有的懷舊情懷消費，能為復出的老品牌、老字號帶來短期收益，但作為一個品牌，要持續引領市場潮流，最為倚重的仍是與時俱進的設計和高性價比的產品。
當前，隨著手機、智能手環等使用越發普及，僅僅作為顯示時間功能的手表早已不是生活必需品，而中、高端手表更像是工藝品乃至奢侈品。對此，山城手表也在產品設計和功能拓展等方面，針對市場需求，進行開發。
去年10月，重慶市鐘表有限公司1000萬隻智能手表生產線在墊江縣投產，同步建設的建築面積2.5萬平方米瑞士高端機械機芯廠房、9000平方米生產研發大樓等，也將在年內投用。
“隨著這些配套設施不斷完善，山城藍牙智能手表很快將與消費者見面。”黎衍橋介紹，山城藍牙智能手表具備微信、短信、電話、計步、睡眠測試等多項智能功能，公司還將斥資投入研發，讓智能手表能夠準確實測佩戴者的心跳、心率、血壓、血脂等。
他表示，重慶市鐘表有限公司將立足鐘表制造，在電子消費品、精密加工藝術和品牌建設三個領域進行開拓。其生產的機械手表和智能手表，將全面進入大健康、即時通訊和智能終端等領域，其最終目標是：讓山城手表成為時尚消費領域的“新寵兒”。
記者手記
唯有創新讓品牌常青
在“老重慶”記憶裡，留存著一些關於本土老品牌的回憶，雖然它們在不進則退的市場競爭法則中，有的已經煙消雲散。
金鵲電視、三峽電器、明月皮鞋……在這份“消失”的本地老字號品牌名單裡，山城手表曾是其中一員。幸運的是，當其他品牌早已湮沒、或茍延殘喘時，山城手表得到瞭重生的機會。
重生的老品牌如何在市場中迅速煥發生機活力？公認的做法是打“懷舊牌”——人們總是會對經典品牌心生敬意、寄予懷舊情愫，這種懷舊式消費已然成為一種經濟現象。
但是“懷舊牌”不能濫打。固然，懷舊消費可以為復出的老品牌帶來短期收益，但一種產品要持續引領風潮，最為倚靠的仍是高性價比。
復出的老品牌要打好、打活“懷舊牌”，一要商傢在產品的設計生產中，展現出老品牌原有的“精氣神”；二要商傢明白延續品牌生命力的關鍵在於創新，尤其是營銷理念的創新。
老品牌如何做好營銷這門“功課”，是考驗企業應對轉型升級的“必修課”。當前僅作為報時功能的手表，已不再是生活必需品，要重新占領市場，就必須創新發掘手表的附加值。
筆者認為，在保證產品質量達標、外型風格符合潮流的前提下，山城手表需要完善的，是關於老品牌的升級再造，通過分析市場流行趨勢，讓產品定位與主流消費者需求產生共鳴，才能讓品牌保持常青。
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